央视市场研究发布广告效果评估报告 58同城、安居客在房产服务领域占据领先优

央视市场研究发布广告效果评估报告 58同城、安居客在房产服务领域占据领先优势
摘要

随着广告对消费者在品牌选择、购买欲望上激发影响的增强,广告投放效果越来越受到广告主重视。近日,央视市场研究(CTR)发布了《中国互联网企业广告投放效果评估报告》,通过6项指标综合评估51家顶尖互联网企业广告投放效果,58同城、安居客各项评估指标排名靠前,在房产服务类领域中,安居客知名度远超行业其他品牌,领先优势较大。

  CTR发布广告投放效果报告,安居客在房产服务类领域领先优势明显

作为中国最大的市场调查和媒介研究公司,央视市场研究拥有最广泛的调查网络,提供关于中国消费者最精确、最具代表性的信息。央视市场研究根据行业广告效果评估AISAS模型,以品牌知名度、品牌记忆度、品牌信任度提升幅度、品牌喜爱度提升幅度、品牌消费行为提升幅度、品牌推荐意愿提升幅度等6项指标为评估标准,并对51家互联网企业进行综合评价,产生了科学严谨、值得信赖的结果。其中,58同城、安居客在6项指标中均获得前6排名,且有5项均进入前5名,整体表现优异。

央视市场研究发布广告效果评估报告 58同城、安居客在房产服务领域占据领先优

据《中国互联网企业广告投放效果评估报告》显示,在生活服务类APP中,58同城品牌知名度居第一;与此同时,在房产服务类APP中,58同城旗下房产信息服务平台安居客品牌知名度遥遥领先,以58同城、安居客为代表的互联网企业在品牌知名度指标上亦获得显著提升。当消费者认识品牌后,广告需要进一步建立与巩固品牌在人们心目中的印象,即占据消费者心智份额,在这方面,58同城与安居客通过广告取得品牌记忆度提升的效果,排名所有品牌前三甲。

央视市场研究发布广告效果评估报告 58同城、安居客在房产服务领域占据领先优

央视市场研究的数据还反映出,在实现品牌认知效果的基础上,广告传播是维系品牌与消费者关系的重要手段,58同城、安居客在品牌信任度上获得较高的提升。在广告实现的销售和口碑二次传播中,安居客在品牌直接消费行为提升效果上,达到了10%以上的增长。消费者在接触相关品牌广告后,对该品牌的推荐意愿也是衡量广告效果的重要指标,《中国互联网企业广告投放效果评估报告》表明,58同城、安居客在消费者推荐意愿提升方面表现突出,均取得8%以上的推荐意愿增长。

  58同城、安居客发挥精准营销效果,积极为生态伙伴赋能

58同城、安居客作为国内领先的房产信息服务平台,在“房住不炒”的总基调下,为房产经纪公司、房产经纪人等生态伙伴积极赋能。2019年12月,58同城、安居客推出14周年庆活动,为入驻的房产经纪公司、房产经纪人提供价值超过2亿元流量赋能,支持反哺全国经纪人及经纪门店,帮助房产经纪人高效获客。

不仅如此,58同城、安居客还联合世联行、同策咨询等服务机构,打造58爱房暨PMLS中国新房联卖平台,促进一二手房联动,为经纪公司和经纪人提供高效服务。通过共建找房、看房、选房、买房的全信息矩阵,基于云聚客等产品构建多元连接,58同城、安居客实现对全产业链的全服务,从而打造较强的房产引力源,进一步扩大品牌优势,对客户形成有力的业绩支撑。

流量支持与一二手联动为生态伙伴夯实了品牌赋能优势,而广告投放和赛事运营,则持续深化58同城、安居客精准营销效果。2019年,58同城、安居客在全国百余城市投放广告数亿元,媒体渠道覆盖央视及一线卫视、网络视频、全国核心热门商圈LED、社区写字楼等核心渠道,极大地提升了用户关注度和粘性,为经纪人提升更多获客资源。除了广告投放外,58同城、安居客还通过支持CBA联赛、中甲联赛、足球小将国际邀请赛等娱乐化营销合作项目,锁定目标人群,增强用户粘性,为经纪公司及经纪人创造更大的流量服务价值。

背靠全网流量和丰富资源,58同城、安居客围绕客户需求,充分发挥平台优势,为经纪公司和经纪人提供精准营销解决方案。坚持“伙伴强则平台强”的理念,58同城、安居客将继续通过多元化营销增加客户曝光、提高转化率,与生态伙伴共同进步,为广大客户创造价值。

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来源: 北国网    | 作者:辛文    | 责编:谷晟     电子信箱:184042016@qq.com